深冬已至,离过年越来越近,装修活继续减少,看起来家居建材不好卖了。于是,有些店、有些销售人员可能比较懈怠。
从往年的情况看,这段时间,确实成交量会下滑,比如家居建材卖场销售额,比10月份会下滑不少,但成交总量依然是非常可观的。说明,生意还是可以做的,这段时间其实还可以往前冲的,成单的可能性还是非常大。
这个时间点,关键是把信心树立起来,士气不能掉。在这时候,信心比黄金重要,清醒认识到市场潜力可以去挖掘,当前还有买家可转化,同时能够将2020年的订单提前拿下,先把订金收到,明年再交付。
对营销负责人、经销商和店长来讲,必须把激发斗志、维护激情当成大事来抓,在状态上不能懈怠,鼓舞士气,内部激励团队、各种奖励诱惑,外部各种活动促销。
多想办法增加自己的份额,你的增加了,别人的就会减少。别人增加了,你的就会减少。
再者,淡季意味着销量会受影响,建议对销售目标做出评估,让团队有合理的预期,积极主动出主意,想办法,激发销售热情。
目标太高的话,大家觉得完成不了,就容易形成破罐子破摔的不利现象。
同时,可以安排时间对员工展开培训。
对销售人员来讲,无论你是做零售,还是做工程、公寓、酒店等大客户项目,淡季不能休眠,不能坐等,要主动开发渠道与寻找潜在客户。别人在等,你行动了,就可能是机会。 在具体策略上,综合各年情况及各家的办法,提出以下6个锦囊,供大家参考。
1、分析各个渠道,采取针对性策略:对工程、零售、小区、家装等各种销售渠道做出分析,寻找机会,组织力量寻找年底的机会。
2、继续踩热点与节点:围绕双十二、元旦、春节迎新等,开始筹备针对性营销活动。
比如春节要归乡,有些家庭可能在乡下建房,可以推出对应的营销活动,以便销售人员可以跟意向顾客继续联络,挖掘需求。
3、组织销售人员挖潜,对此前的意向客户进行梳理,分析此前的跟进情况,再继续联系与拜访客户,不漏掉任何一次机会,力图有所转化。
4、筛选客户之后,今年可能成交的,就抓紧促成,不要等到明年,以免发生变化。如果确实明年才会考虑的,同样要加强联系,可以考虑赠送点春节小礼品,增进私人关系,防止飞了。
5、针对品牌来讲,年底的营销活动普遍相对较少,竞争强度会降一些,这时候正好发动一轮宣传,往往能制造意想不到的效果。
据大材研究观察,比如欧派、顾家家居在去年底做的春节营销,狠狠地刷了一拨存在感,这种营销价值可能难以快速评估出来,但价值肯定大,毕竟不断有提及率。
只要一个品牌的提及率比较高,而且是正面的评价,就能带来业务转化。
6、着手对2019年的营销得失做出总结评估,年底前重点攻克适合的销售渠道,并对2020年做出更有效的安排。(来源:大材研究 邓超明)
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